惨遭“截胡”的短视频,风头再起?

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惨遭“截胡”的短视频,风头再起?

网红经济时代,随着信息化内容的大爆炸,人们已经开始从传统的图文模式中跳脱出来,转而用短视频进行交流。这样的势头直接驱动了不少内容创作者扎根短视频领域。那么,在被直播大抢风头之后,短视频在接下来又将会如何发展?目前仍存在着哪些乱象?

IP化多维度深入生活,短视频借“风”再起

就目前而言,短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一,其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起。

这种种理由无一不吸引着巨头入局,他们为了抢夺行业高地巨头们都不惜重金投入。阿里、腾讯、百度等都投入大量补贴扶持短视频内容创作。

惨遭“截胡”的短视频,风头再起?

在各式APP层出不穷的当下,除去噱头、技术,短视频的“内容”才是核心竞争力。相比单调的图片和文字,短视频只是内容的发布平台和模式有所改变。从目前成功的短视频项目来看,优质的内容都是其收获关注和利益的基本要求;另外,相比图文内容的维度单调,视频本身即是一个立体且更具“IP化”的媒介样态;而相比在传统视频网站上进行内容耕耘,由于可以嵌入到用户每天每个碎片化的闲暇时光,短视频在创作和传播上都更为轻盈。

同质化严重、唯眼球论,短视频乱象不容小觑

随着短视频使用群体基数的扩大和使用次数的频繁,短视频内容也在呈现着一个多元化的走向,在这一过程中,低俗、色情、虚假、暴力的视频内容大量涌现,视频内容的不可控性越来越明显。

1、内容创作同质化严重

在短视频行业领域,我们发现很多平台靠一些搞笑幽默视频、或者明星网红的号召力,会吸引一定量的用户。虽然这些最为“简单粗暴”的方式,在受众面前十分讨巧,但是随着短视频市场的持续扩大,市场成熟后同质化内容将成为最先被淘汰,最没有竞争力的内容。

除此之外,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑等成为吸引用户眼球的“惯用伎俩”。Papi酱的走红,带动了一大批模仿Papi酱的短视频博主诞生,但他们始终无法获得像Papi酱一样的影响力。这在很大程度上正是因为,市场只能容得下一两个Papi酱,其余同质化的内容只能喝汤。

2、三观不正,唯眼球论

在巨大的流量诱惑下,一些短视频作者为了夺人眼目,不惜用低级趣味作为噱头,迎合观众的猎奇心理。据报道,一个网络女主播,通过某款软件上传了大量“异食类”短视频,如吞活金鱼、灯泡,吃面包虫、仙人掌等。此外,暴饮暴食、自我伤害等怪异行为也一度成为短视频低俗内容的素材来源。为了吸引用户,一些短视频平台对此缺乏必要干涉,有的甚至还通过重点推送、置顶显示等方式,对低俗内容采取默许和放纵的不作为态度。

惨遭“截胡”的短视频,风头再起?

未来短视频之路如何走?

1、垂直+专业

消费升级时代,短视频单纯的搞笑意义并不大,人们对于精神层面升级的需求愈发迫切,只看皮毛往往无关痛痒,未来只有在某个行业垂直深入的短视频才能拥有相对忠实的粉丝。

如果还只是靠网红刷存在感,不专业做深的话,从热捧到唱衰根本就没有界限可说,指不定爆红之后就销声匿迹了。

2、互动+共生

2017年,不少行业巨头拿出了巨资来鼓励内容创作者。未来,短视频消费者与创作者间的互动也将持续增强,用户和内容的关系可能从最原始“生产”与“获取”,逐渐演变为颇具“共同进化”属性的强互动。

3、IP+多元

随着产业从蛮荒阶段走向成熟,一大标志就是——以“人”为中心的IP化进程放慢。以Papi酱为例,她就是非常典型的“以人为中心”的IP,这些内容核心是一个出镜的真人,是用户在提及节目时第一时间能反应过来的品牌形象。

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